Το κατάλληλο συνδυασμό μέτρων για τη διαφήμιση on-line: το AdWords, το Facebook διαφημίσεις και εμπορικά σήματα εκστρατείες

Κατά τη διαχείριση του διαφημιστικού προϋπολογισμού ορισμένοι πελάτες (για την οποία είμαι υπεύθυνος για το σχεδιασμό διαφημιστικές καμπάνιες σε διάφορα μέσα ενημέρωσης on-line) Αισθάνομαι πολύ συχνά το ακόλουθο ερώτημα: «αλλά γιατί να μην ξοδέψει ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας στο Google;" Σε αυτό το άρθρο θα προσπαθήσω να απαντήσω, μια για πάντα, εξηγεί γιατί αυτά τα ερωτήματα, κατά τη γνώμη μου, μελετώντας ένα μίγμα των επιγραμμικών μέσων ενημέρωσης είναι πάντα η καλύτερη επιλογή αντί να εστιάζει αποκλειστικά στα προϊόντα του Google AdWords.

Το πιο δύσκολο πράγμα που πρέπει να εξηγήσει σε έναν πελάτη είναι ότι, κατά τον σχεδιασμό μιας διαφημιστικής εκστρατείας στο Internet, οι παράγοντες που εξετάζουν είναι διαφορετικά και όλα τα άξια προσοχής: οι εκστρατείες SEM (Search Engine Marketing) από το AdWords επιτελεστική generalmene μάλλον καλά, αλλά δεν είναι πάντα η σωστή επιλογή (ή η μόνη επιλογή) για την ορθή αξιολόγηση μιας εταιρείας. Με την αγορά των σωστών λέξεων-κλειδιών στο AdWords είναι σχεδόν σίγουρα μια καλή απόδοση από την άποψη των εγγραφών ή των πωλήσεων ... αλλά η "δράση" είναι πραγματικά ο μόνος σκοπός της εκστρατείας μάρκετινγκ;

Επιδιώκουμε να εμβαθυνθεί η συζήτηση, αλλά πρώτα απ 'όλα, να προσπαθήσουμε να κατανοήσουμε γιατί το AdWords "πουλάει περισσότερο".

Η δύναμη του AdWords

Μέσω του AdWords, όπως όλοι γνωρίζουμε, να αγοράσετε τις λέξεις-κλειδιά στις αναζητήσεις του Google, προκειμένου να αποκτηθεί η στοχοθετημένη κυκλοφορία των ανθρώπων που πραγματικά ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μας: ο χρήστης, στην πραγματικότητα, τεκμαίρεται ότι ενδιαφέρεται για μια προσφορά σε μια αναζήτηση της δικής του εκτελείται. Αλλά υπάρχουν περισσότερα ...
Το ενδιαφέρον του χρήστη, στην πραγματικότητα, δεν είναι μόνο «πραγματική» αλλά και, τις περισσότερες φορές, "παρόν": Θεωρείται, μάλιστα, ότι ο χρήστης (για τους σκοπούς της εμπορικής ομιλία, φυσικά) για να διεξαγάγει έρευνα για ένα περιουσιακό στοιχείο (είτε πρόκειται για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία) όταν αισθάνονται την ανάγκη να ικανοποιήσει την επιθυμία ή ανάγκη. Αυτός είναι ο λόγος σχεδιασμός είναι κατά μέσο όρο πολύ περισσότερα για την απόδοση του AdWords από άλλες online διαφήμισης! Ο χρήστης κάνει σε μια αναζήτηση, εμφανίζεται αυστηρά εμπορικές προσφορές που σχετίζονται με αναζήτηση, κάντε κλικ στην επιλογή σας, και (αν μια σειρά παραγόντων πληρούνται) φέρει την επιθυμητή ενέργεια μάρκετινγκ.

Ας πάρουμε ένα παράδειγμα: Με την προσέγγιση του καλοκαιριού η κα Claudia αποφασίζει να πάει σε μια διατροφή και, για να ξεκινήσει πορεία του, αποφάσισε - όπως κάνουν πολλοί άνθρωποι - να εμπιστευτεί μια αναζήτηση στο Διαδίκτυο θα πάμε στο Google και η Claudia θα πρέπει να πληκτρολογήσετε κάτι σαν "αδυνάτισμα"

Όπως μπορούμε να δούμε από το screenshot τις λέξεις-κλειδιά για το θέμα είναι γεμάτη από διαφημιστές. Ipotiziamo αυτός ο χρήστης μας εστιάζουν την προσοχή τους σε μία από τις πληρωμένες διαφημίσεις. Αφού κάνετε κλικ στο Claudia θα βρείτε στην ιστοσελίδα της εταιρείας φέρεται να εξειδικεύεται στην πώληση των διατροφικών προϊόντων ή εξειδικευμένες υπηρεσίες (όπως, για παράδειγμα, αισθητικής και αδυνατίσματος θεραπείες ή ιατρικές συμβουλές aimentari). Σε αυτό το σημείο είναι πολύ πιθανό ότι η Claudia μας (αν είναι πεπεισμένοι για την καλοσύνη του προσφερόμενου προϊόντος / υπηρεσίας, και αν πρόθυμοι να πληρώσουν την τιμή) για τη διεξαγωγή της δράσης μάρκετινγκ επιθυμητή.

Κα Claudia, στην πραγματικότητα, όχι μόνο δεν έχει πραγματικό ενδιαφέρον, αλλά επίσης, και πάνω απ 'όλα, ένα δώρο ενδιαφέρον. Για να το θέσω διαφορετικά: δεν ενδιαφέρεται για αφηρημένη και γενική απώλεια βάρους, αλλά είναι ήδη αποφασισμένη να προβεί σε απώλεια βάρους δραστηριότητα!

Από το απλό παράδειγμα που πρότεινα μπορεί να συναχθεί με σχετική ευκολία, η πραγματική δύναμη του AdWords: επιχείρηση σε εταιρείες που παρέχουν χώρο porpongono προϊόντα / υπηρεσίες τους σε ενδιαφερόμενους χρήστες και, συχνά, έχουν ήδη προετοιμαστεί για την ανάληψη δράσης.

Fantastic λέτε ... και πώς να σας κατηγορήσει; αλλά μερικές φορές κάποια άλλη σκέψη βοηθά να δούμε τα πράγματα από μια άλλη οπτική γωνία ...

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• >>